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Abbey Dawn è il nome della linea di abbigliamento di Avril (è anche il suo soprannome d’infanzia).
La linea, disegnata da lei stessa e lanciata sul mercato nel luglio del 2008, viene distribuita dai grandi magazzini statunitensi Kohl’s fino a maggio del 2009.
Tutto questo è possibile possibile grazie alla collaborazione di Avril con Jerry Leigh.

La prima presentazione ufficiale della collezione avviene il 17 luglio ad Alhambra, CA.

Avril a riguardo ha detto:

Sono io a disegnare gli abiti. Quello che è più importante per me e che tutto si adatti bene e sia ben fatto, quindi provo tutto e lo approvo. È divertente essere una ragazza e disegnare vestiti e cose che mi piacciono per me stessa. Disegno cose che non riesco a trovare.

Per pubblicizzare la sua linea e quella di altri artisti, Avril partecipa alla campagna “Inspired by the Artists…worn by you” interpretando insieme a Vanessa Carlton, The Red Jumpsuit Apparatus, Plain White T’s e Lenny Kravitz il brano Love Revolution di quest’ultimo.
Per la campagna viene registrato un breve spot pubblicitario:

Nel mese di agosto 2008 viene aperto un temporary store a Laforet Harajuku, a Tokyo, e il 14 settembre Avril terrà lì una sfilata.

A partire dal mese di giugno 2009 la linea è distribuita anche da Boathouse in Canada.

Il 14 settembre 2009 la cantante presenta la sua ultima collezione durante la settimana della moda di New York.

Nello stesso anno viene girato un nuovo spot:

Intanto oltre ai capi di abbigliamento, ora la linea comprende anche pigiami, costumi da bagno, gioielli, orologi, occhiali, borse e scarpe.

Nel gennaio 2010 Avril lavora in collaborazione con la Disney per realizzare dei modelli di abiti Abbey Dawn ispirati allo stile dei costumi del film Alice in Wonderland. I modelli creati vengono messi in mostra, da maggio a settembre, presso l’istituto di moda Fashion Institute of Design & Merchandising di Los Angeles.

Il 21 dicembre 2010 viene lanciato il nuovo sito per Abbey Dawn: da questo momento la sua linea di abbigliamento è disponibile in 50 diversi paesi in tutto il mondo ed è possibile acquistare i capi d’abbigliamento online; inoltre ogni mese viene messa in vendita una nuova collezione. Altra novità proposta è il lancio sul mercato di una linea maschile della sua linea di abbigliamento che lei stessa definisce “per ragazzi a cui piace lo stile di Metal Mulisha”. I primi capi messi in vendita per questa linea sono due T-Shirt che portano il logo di “What The Hell”.

Nel mese di aprile del 2011 Avril intraprende una nuova collaborazione nel campo della moda con il marchio italiano Lotto, realizzando la collezione Avril X Lotto per il mercato cinese, collaborazione estesa anche per il 2012.

Il 6 e 7 luglio 2011 presenta la collezione al Bread & Butter Apparel Trade Show di Berlino.

Nello stesso mese Avril disegna una maglia, con scritto “Abbey Dawn Love Japan”, messa in vendita sul sito, i cui proventi sono devoluti a favore del programma “Comfort For Kids” della fondazione Mercy Corps per aiutare i bambini colpiti dal terremoto e dallo tsunami che ha devastato il Giappone in quello stesso anno.
Il mese successivo annuncia la collaborazione con il brand Samantha Thavasa. L’azienda, molto popolare in Giappone e rinomata per le sue borse, produce con la cantautrice canadese una borsa che richiama le t-shirt.

Il 22 e 23 agosto partecipa al MAGIC Marketplace Convention di Las Vegas.
Il 12 settembre partecipa alla New York Fashion Week.

Nel marzo del 2012 Abbey Dawn diventa partner di JustFab con cui realizza una collezione esclusiva di borse e scarpe.

Il 21 agosto 2012 partecipa al MAGIC Marketplace Convention di Las Vegas.
Il 10 settembre 2012 partecipa alla New York Fashion Week.

Abbey Dawn è attualmente distribuita negli USA da Blank Generation, e in Europa da Jackson Distribution.

Nel mese di luglio del 2015 Abbey Dawn dopo una lunga pausa torna di nuovo in vendita sul suo sito ufficiale con una piccola collezione di t-shirt e felpe.

Per tutto il mese di Novembre 2016 Avril collabora con Pins to Kill nella realizzazione di un paio di legging in edizione limitata.

Cataloghi

QUI IL CATALOGO DELLA COLLEZIONE

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